生成式召回在得物的落地技术分享与思考

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推荐系统在提升用户体验的同时，也面临着信息茧房、兴趣收敛和内容同质化的挑战。随着用户与系统交互的深入，"推荐→用户反馈→再推荐"的闭环会逐渐强化用户的少数主兴趣，导致推荐结果趋同，降低用户的新鲜感与满意度。生成式AI技术的快速发展为推荐系统带来了新的机遇。与传统的判别式匹配范式不同，生成式召回通过预测用户下一个可能点击的内容，实现从"匹配已知"到"预测潜在"的范式转变。在得物社区这一潮流生活方式平台上，用户对内容多样性和新颖性的需求尤为突出，这为生成式召回的探索提供了天然的场景。基于此背景，得物启动了生成式召回方向的一期探索，旨在为下一代智能推荐系统的构建积累经验，探索推荐系统的 scaling-law 规律。